一場實力寵粉的“粉絲節”

“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。”明代楊慎一首《臨江仙》，寫盡萬裡(lǐ)長江的孤獨與蒼涼，勾連了江河、美酒與詩詞千絲萬縷的聯系。幾百年(nián)後，五糧液以一場“雲上詩酒之旅”，完美的诠釋了“一杯美酒喜相(xiàng)逢”。

今年(nián)，以“千裡(lǐ)山(shān)河 詩酒相(xiàng)會”爲主題的第二十五屆五糧液12·18超級粉絲節，創新打造“雲遊記”小程序，結合詩酒之旅微綜藝、和美相(xiàng)會微記錄訪談、長江漂流瓶互動小遊戲，并與主題銷售活動等多種形式，與五糧液粉絲品美食、閱詩歌、賞美景、鑒美酒，開啓一場雲上詩酒之旅。尤其是五糧液官方旗艦店(diàn)和京東、天貓、抖音、微信小程序平台，授權店(diàn)、雲店(diàn)、全國(guó)專賣店(diàn)同步開展主題銷售活動，真情回饋粉絲厚愛。

通過一系列順應消費者需求與注意力趨向的寵粉活動，五糧液可(kě)以說(shuō)生(shēng)動诠釋了“用戶思維”不隻是互聯網品牌的專利，傳統品牌深耕用戶一樣可(kě)以迅速拉進品牌與受衆間的心理(lǐ)距離(lí)。借助詩酒文化的興趣标簽，借助傳統文化的風(fēng)口傳達品牌的态度，就(jiù)可(kě)以更加快(kuài)速地幫助品牌聚集起一批忠實擁趸，引起更加廣泛的傳播共振。

一場場别開生(shēng)面的微綜藝+微訪談

順應視頻廣告新時代

千年(nián)酒中詩，詩中酒萬裡(lǐ)，經年(nián)累月，豐饒土(tǔ)地、大(dà)江大(dà)河曆史文化，與詩酒傳統文化相(xiàng)輔相(xiàng)成，展現出豐富的中國(guó)文化。五糧液重磅打造四部微綜藝短(duǎn)片，一部微綜藝訪談，一場“詩酒之旅”開創了一種集詩意與寫實爲一體(tǐ)的詩酒旅行紀實綜藝，将長江流域與五糧液文化深度融合，消費者在感受我國(guó)大(dà)江大(dà)河之美的同時深入了解五糧液文化。

最後的微記錄訪談環節，主持人(rén)劉語熙與五糧液股份公司生(shēng)産技術(shù)專家彭智輔進行對話(huà)，向粉絲展示五糧液的悠久曆史、工(gōng)藝價值及品牌文化理(lǐ)念，呈現五糧液以涓涓細流彙聚成滔滔巨浪，随着萬裡(lǐ)長江的波濤，一并融入浩瀚的海洋，跻身(shēn)世界名酒之林的過往曆程。俗話(huà)說(shuō)無酒不成席，這場活動與五糧液的結合可(kě)謂酒到情深，讓生(shēng)活之美深度融合到歡聚的時刻之中。 綜藝節目作(zuò)爲大(dà)衆喜聞樂見(jiàn)的消遣方式已經成爲人(rén)們日(rì)常娛樂生(shēng)活的一部分(fēn)，五糧液在這方面的發力也可(kě)謂有着深刻的社會洞察。不同以往以品牌表達爲主的TVC形式，轉而以與消費者生(shēng)活更加密切的綜藝與訪談中進行品牌價值的傳播，更加貼近生(shēng)活，也更容易走入消費者的心中。

一系列互動創新玩法

開啓用戶雲遊參與新體(tǐ)驗

千裡(lǐ)山(shān)河，咫尺之間。随着科(kē)技水平的發展，信息的傳遞擁有了更多的媒介，品牌與消費者之間的時空距離(lí)也被大(dà)大(dà)縮短(duǎn)。五糧液整合新的互動傳播形式，通過“雲遊記”小程序與消費者直接溝通，消費者可(kě)以參與到更加精彩的雲遊與互動中，體(tǐ)驗一種不同往常的新鮮玩法，加深品牌認知。

除此之外，互動小程序中融合五糧液第二十五屆12·18系列活動之考古五糧液、家有老酒、首席白(bái)酒品酒師(shī)年(nián)會三大(dà)闆塊，在趣味互動中傳播五糧液深厚的曆史底蘊，豐富的文化内涵，及靈活植入産品信息，與五糧液粉絲展開更深層次的互動與交流。

新媒體(tǐ)的互動應用并非各種新型技術(shù)縫合而達成的炫技效果，重要的是與消費者産生(shēng)實際的連接，不能設置過高的理(lǐ)解門(mén)檻與互動難度，讓消費者實際感受到方便和愉悅的感受，在技術(shù)與傳播中達成一種平衡，在這方面五糧液就(jiù)做得(de)非常出色。

作(zuò)爲五糧液12·18系列活動重要一環的粉絲節活動，五糧液通過這場盛會進一步夯實了與傳統文化綁定的品牌認知，同時搭載新媒體(tǐ)平台的廣泛推廣，面對不同圈層消費者，傳遞優質内容配合新型平台，呈現出完美狀态，在消費者心中留下深刻的記憶點。

作(zuò)爲中國(guó)白(bái)酒品牌領軍企業，五糧液一直在品牌建設中不忘對傳統文化的耕耘，希望在文化多元化發展的現代生(shēng)活中，與更多人(rén)一同采撷傳統文化中的精髓與瑰寶，不斷用新的溝通方式，與消費者分(fēn)享傳統文化的美好感受，一同享受和美生(shēng)活。