當我們在糾結抖音爲什麽不是橫屏的時候，還(hái)不如(rú)仔細感受豎屏短(duǎn)視頻帶來(lái)的差異化感受。對于一款國(guó)民(mín)級App而言，再探討(tǎo)是否是豎屏已經沒有太大(dà)的意義。

抖音也不再糾結，它迅速調整了宣發戰略。

今年(nián)我們看(kàn)到，由巨量引擎聯合抖音官方共同發起，協同巨量創意官方背書(shū)的第三屆V-UP大(dà)賽在「豎屏」基礎上全面升級爲「短(duǎn)視頻營銷創意大(dà)賽」。與之前相(xiàng)比，不止是對參與機(jī)構進行了擴大(dà)，也對短(duǎn)視頻概念進行了商業價值衍生(shēng)。

規則和價值我們放(fàng)到最後再談，先說(shuō)說(shuō)這次活動對于行業的意義。 
抖音，讓創意重回黃(huáng)金時代！

很多老廣告人(rén)都(dōu)在哀歎，創意本身(shēn)的價值并沒有在當下真正得(de)到彰顯。而創意失去(qù)價值最直接的體(tǐ)現是，部分(fēn)廣告人(rén)制作(zuò)的廣告創意賣不出去(qù)了、甲方越來(lái)越看(kàn)重效果和轉化。

産生(shēng)這種變化的原因也不難理(lǐ)解。

以前，最早的媒介類型和數量都(dōu)很少、信息權威，這時候創意最容易在消費者心中建立認知，無論是帶貨還(hái)是品宣都(dōu)很有優勢。

因爲，創意的價值是依附于平台或者渠道的，好創意不被看(kàn)見(jiàn)，那它自(zì)然沒有産生(shēng)價值。 

而伴随着短(duǎn)視頻的崛起，誕生(shēng)了抖音這個現象級産品。分(fēn)散的媒介被重新整合，抖音成爲了大(dà)部分(fēn)人(rén)的信息來(lái)源，這時候，創意又回歸了…

而從(cóng)創意形式來(lái)看(kàn)，很早以前抖音視頻以技術(shù)流爲主，講求運鏡和構圖技巧。到現在形式多元，無論是技術(shù)流還(hái)是有好故事(shì)，隻要你(nǐ)有創意都(dōu)能在其中找到屬于自(zì)己的粉絲圈層，實現商業化變現。 抖音提供了一個“創意爲王“的氛圍，有點像廣告行業講求大(dà)創意的黃(huáng)金時代。 
人(rén)人(rén)都(dōu)有Big idea！

傳播行業經曆了内容爲王、媒介渠道爲王、整合營銷的階段，現在進入了全鏈路(lù)傳播的時代，創意依附的平台和渠道早已經産生(shēng)了變化。

而生(shēng)産創意的人(rén)也産生(shēng)了變化，以前是隻有大(dà)機(jī)構和大(dà)團隊才能把創意實現…現在，在抖音中已經有了各種工(gōng)具幫助普通人(rén)表達自(zì)己的創意。 

越來(lái)越多的人(rén)通過随手拍(pāi)攝，就(jiù)能憑借着優秀的創意和構思構建出自(zì)身(shēn)的影(yǐng)響力。

廣告行業很多人(rén)都(dōu)在說(shuō)創意已死，其實它并沒有死，而是在短(duǎn)視頻領域重新煥發生(shēng)機(jī)。

這些優秀的抖音廣告作(zuò)品帶來(lái)了更有互動感和參與感的短(duǎn)視頻創意，也證明了豎屏短(duǎn)視頻也有新的藝術(shù)表現形式，也幫助了更多創作(zuò)者展示創意和分(fēn)享故事(shì)靈感。

愛森斯坦說(shuō)“三十年(nián)來(lái)，我們一直滿足于50%的構圖可(kě)能性”，他(tā)認爲垂直影(yǐng)像蘊含的藝術(shù)資源和水平影(yǐng)像一樣多。

而在短(duǎn)視頻領域，抖音不止是通過從(cóng)橫屏到豎屏的畫(huà)幅改變，帶用戶探尋了另外50%的構圖可(kě)能性；采用短(duǎn)視頻的方式，更是找到了另外100%的創意叙事(shì)空間，開拓了一個新領域。

畢竟，在任何時代都(dōu)沒有人(rén)如(rú)此看(kàn)重短(duǎn)視頻這種内容的呈現方式。

我們正在迎來(lái)一個全新的時代，一個碎片化的時代、信息的傳播變得(de)更艱難的時代。短(duǎn)視頻是這個時代唯一的風(fēng)口，不要錯過任何一次乘風(fēng)破浪的機(jī)會。