VIS品牌策劃
DONG YANG Mudiaocheng
東陽中國(guó)木雕城(chéng)品牌策劃
項目背景:東陽中國(guó)木雕城(chéng),坐(zuò)落于世界木雕之都(dōu)——浙江省東陽市,由浙商建業全面負責運營,是目前國(guó)内最大(dà)的木制工(gōng)藝品和木雕(紅(hóng)木)家具集散中心。東陽中國(guó)木雕城(chéng)包括一期和二期,目前,東陽中國(guó)木雕城(chéng)一期,一樓爲全國(guó)特色木雕工(gōng)藝精品、木雕(紅(hóng)木)家具、竹制工(gōng)藝旅遊紀念品、竹制工(gōng)藝禮品經營區;二樓爲木雕(紅(hóng)木)家具經營區;三樓爲木雕、根雕、仿古門(mén)窗(chuāng)、落地屏風(fēng)、佛像佛具等木制工(gōng)藝品經營區;東陽中國(guó)木雕城(chéng)——中國(guó)木雕文化博覽城(chéng)項目系浙江省重點建設項目,由複星集團、富春控股集團、新光(guāng)控股集團、阿裡(lǐ)巴巴、美特斯邦威集團、杉杉集團、橫店(diàn)東磁等七大(dà)浙商聯合投資超百億的“浙商回歸”項目,将全力打造全國(guó)最大(dà)的木雕文化博覽城(chéng)和中國(guó)木雕博物館。
因企業集團的發展需求,舊的标志和視覺識别系統無法滿足品牌價值的完美輸出,加冠廣告接到項目之後進行了全方位的分(fēn)析調研,從(cóng)當地的文化風(fēng)貌,人(rén)文曆史,乃至企業的經營理(lǐ)念和宏偉願景,着手進行創作(zuò)。
設計(jì)理(lǐ)念:整體(tǐ)造型以當地地标性建築“木雕城(chéng)牌坊”爲框架,内部負形以繁體(tǐ)“東”字爲圖形來(lái)源,将地标性建築符号同漢字結構拆分(fēn)、融合,在此基礎上塑造了一定的層次感,使之呈現出一定的對稱美、中正和諧之美。圖形的文化演繹,也充滿了豐富的文化内涵。
客戶名稱:東陽中國(guó)木雕城(chéng)
服務内容:品牌策劃/形象設計(jì)/包裝設計(jì)
創作(zuò)日(rì)期:2019-8-10